疫情带来的商机,有多少能真正留下来

来源

DT财经（ID：DTcaijing）

作者

蒂姆

数据

罗钰婧、熊鹏鹏

年，这场疫情的背后，是挑战？还是机遇？

疫情让许多行业充满了不确定性，积极的从业者总是希望能瞥见点未来的模样，把挂在嘴边的“危中有机”落实到位。

前段时间，DT财经做了关于“疫情之后，你们的消费习惯发生改变了吗？”的调研，在超过份有效回答中，8成的人认为自己在疫情过后不会报复性消费，剩余的主要想报复一下奶茶和火锅。有超过一半的人认真回答了“疫情期间发现的真香产品”这个问题，答案包括但不限于烤箱、厨房用具、健身环、运动手环、智能家居、方便食品以及高频出现的品牌“戴森”……

调研结果是大趋势的一个缩影：疫情后大概率不会有汹涌的报复性消费袭来，原地坐等的商家很难有惊喜；但是，疫情给了消费者很多尝鲜的机会，不少人尝完之后觉得真香，就此打开新世界的大门。

疫情是如何通过消费者影响商业的？

我们先来看几组背景数据。

友盟+的数据显示，与春节前（1.1-1.23）相比，除夕后（1.24-2.10）移动设备的日均活跃量增长了3.9%，用户APP平均使用时长增长了28分钟。

强制宅家的生活，让更多人有更长的时间来使用移动互联网，被强行教育了许多新的行为和消费观念。

有人怀疑，这种市场教育不一定有效，影响会随着大范围复工而结束。

但我们注意到，3月后，用户APP平均使用时长与高峰时段相比只下滑了2.5%，与春节前相比还是高出9%。

也就是说，即使上班族们已经出门返工，云端生活也还是比疫情前要活跃许多，一些尝鲜行为变成习惯被保留下来，更多线下行为真实地转移到了线上。

另一组数据是3月16日国家统计局发布的最新经济数据。不出意外，受疫情影响，年1-2月商品和服务消费出现大幅下跌，其中商品零售同比下降17.6%，餐饮收入下降43.1%，限额以上住宿业客房收入下降近50%……在一片下滑中，全国实物商品网上零售额同比增长了3%。

统计局的数据还表明，穿类实物商品网上零售额消费下降。所以，线上实物消费数字逆势推高，无疑是因为出现新消费品类承接了大家钱包的热情。

而从消费结构来看，全国实物商品网上零售额占社会零售总额的比例持续扩大，2月的数据同比上涨超过5个百分点，越来越多消费来自于线上渠道。

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短期内，我们能看到线上渠道在推动经济复苏过程中发挥的引擎作用。2月，淘宝新增超过万商家，淘宝直播新开播商家环比增长%；3月，淘宝天猫上湖北商家的复工率已经接近7成。

但更长远的影响在于，疫情实实在在地改变了消费者的消费品类和行为习惯。

我们都知道，需求端的变化，将关联到许多行业下一步的动作。

为家庭生活细节氪金真香

我们先从新消费品类说起。

从大家在天猫搜索啥就能大致看出，消费需求发生了一些变化。去年12月时，线上购物热搜主要还集中在服装、美妆和电子产品上；1月底疫情出现后，口罩成为绝对的需求主角，与此同时，还有一些新的关键词进入热搜前排，比如说瑜伽垫、打蛋器、烤箱、厨房置物架等等。

可以看到，在人们待在家的这段时间，很多家庭场景的需求被释放或创造出来。

这些新增的需求，直接落实到了大家对钱包的分配上。从最近4个月各个品类的天猫和淘宝消费金额占比变化来看，小家电、百货、美妆和运动户外四大品类出现了显著的增长。

仔细看了下2月份天猫和淘宝销量增长最快的小家电产品，都给人一种“日子竟然还能这么过”的感觉。

原来很多家居物品都能再匹配个电器，牙刷消毒盒、电动清洁刷、衣物消毒机、暖被机收到了越来越多真金白银的投票；各类美容产品也已经武装到毛孔，吸黑头仪、皮肤测试仪器和电子美牙产品的销量增速就很快；而在厨房中，每种食材都可以有自己的专属搭配，比如说电动打蛋器、牛排机……

调研显示，当活动空间被局限在家中后，人们开始主动或被动地认真经营家庭生活，花更多时间去

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