中国的消费模式正在发生变化

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变化最近好久没谈国内了，今天趁着五一消费数据出炉，就跟大家分析下中国社会的走向。我认为，中国社会正逐步进入低欲望社会，以前那个挥金如土的时代结束了，中国人的消费将回归理性，更加注重性价比和个人感受。随着中国人消费心态的变化，整个中国的产业布局，将发生重大转折。先看五一旅游数据，5月日，文旅部发布数据，显示五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.8%，按照可比口径恢复至年同期的%，实现国内旅游收入亿元，恢复至年同期的.66%。按照文旅部的数据计算，今年五一假期虽然旅游人次大增，但人均消费仅元，和年持平，仅相当于年的8%（年同期为元），这说明，虽然旅游的人多了，但大家都在精打细算，尽量少花钱。人们的心态仍未回到疫情之前。除了人均消费，我们再看几组数据：携程平台数据显示，五一期间，县域市场增长大于三四线城市，三四线城市旅游订单增速又远高于一二线。四线及以下城市旅游、景区门票订单分别同增%/%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长6％。各大媒体今年报道的，全是“下沉旅游”、“反向旅游”、“性价比”，以前是全国人民往大城市跑，大城市人往国外跑，现在反过来，大城市的人开始去三四线和县域，小地方一天比一天火爆。出境游方面，据文旅部数据，五一假期出入境游客合计67万人次，其中出境万人次，入境万人次，其中日本由于距离近、汇率低、性价比高，成为五一出国的热门选择，出境游也是依照性价比。再看酒店，这次涨价最多的不是五星级，而是各种廉价的便携酒店，其中如家、汉庭幅都超过了%，原来多块钱一晚的酒店，愣是涨到了0多块钱。这些数据都说明，中国人都在精打细算，能省则省，这预示着中国即将进入一个注重性价比的低欲望社会。说起“低欲望”，首先要说明，低欲望不是不消费，而是消费更加理性，更加注重短期。疫情前中国人的消费，其实有相当不理性的成分，很多消费并不是出于“悦己”，而是出于“预期”和“虚荣”。比如房地产，你可以说按照经济学定义，房子是投资品，不是消费品，但在中国特殊的社会文化下，房子还真的就有居住和消费属性，对某些人来说，房子就是刚需，你不买房，丈母娘就不答应把女儿嫁给你。没有这部分刚需的支撑，就算有人炒作，房子也涨不起来。所以我们看到，疫情前的很多青年，宁肯掏空六个钱包，背上贷款，牺牲自己当下的生活质量，也要买房。一是要结婚。二是当时人们预期未来的经济会越来越好，自己挣得会越来越多，相信自己未来一定能还清债务，在四十岁左右过上美满的家庭生活。但疫情后，这个预期打破了，人们不再相信未来能一直增长，所以房地产很快就撑不住了。因为疫情，人们对恋爱、婚姻的态度也变了，以前，人们愿意牺牲当下的生活状态去结婚，现在的年轻人，大多不愿意了。尤其是男生，觉得与其耗费大量精力、资金去取悦另一半，不如取悦自己。所以我们看到，结婚的人少了，但男性消费却上来了，第一次超过了宠物狗相关的消费。去年双十一，酒类、电竞、骑行、潮玩为代表的男性品类销售额暴增，其中电竞的销售额更是增长00%。这表明，继女性解放后，中国男性也开始解放自己，他们终于抛弃了旧观念，开始

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