疫情影响下各大游戏纷纷成为黑马,为何只有

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?作者六爷

互联网营销官（ID：HLWCMO）

一场肆虐全国的新型冠状肺炎疫情，让大多数线下商店一夜之间关门歇业。不少消费者蜗居家中，线上业态反而迎来了意想不到的爆发，而其中，火爆异常的当属游戏行业。疫情影响下游戏行业成为一匹黑马在以往假期中，玩家能选择的娱乐方式众多，所支出的消费费用除了游戏，也应用于其他休闲方式上。但是这段时间由于疫情原因，消费者聚会出行等次数大幅度减少，而待在家的玩家只有通过游戏来打发时间。游戏成为这段时间里玩家的“必需品”，同时在游戏上所充值的费用明显高于往日。不久前发售的国行Switch销量因此暴增，《王者荣耀》在营收上更是取得爆发式增长，据多家业内媒体报道称，日流水高达20亿元，同比去年增幅超50%。除了《王者荣耀》外，另一款现象级游戏《和平精英》同样在此期间获得玩家热捧。据相关数据报告显示，疫情期间《和平精英》的峰值DAU在0.8—1.0亿之间，同样创下了历史新高，甚至游戏一度因服务器卡崩而登上了微博热搜。当然，同样爆发的还包括网易的《阴阳师》、字节跳动的《脑洞大师》、《阳光养猪场》等作品，都在应用排行榜上迎来了显著增长。还有社交游戏《玩吧》，与疫情有一定关系的《瘟疫公司》都成为了黑马。可以说，此次疫情的发生，也给游戏行业带来了发展机遇，不少不知名的游戏也迎来了下载高峰期，不过想要一直维持红利下去，还需具备长线运营的能力，才能把长期利好转化成真正的业绩。

特殊时期

都带不动的“猪”虽然在疫情的影响下，各大游戏都迎来了发展新风口，但是即便是在这样一个对游戏行业利好的大环境下，依然带不动这款游戏——《魔兽争霸3重制版》。如今的00后可能对这款游戏游戏陌生，但是这款发售将近20年的经典IP，依然拥有者大量忠实玩家，在很长一段时间都被无数玩家奉为神作。前不久，寄托了无数玩家情怀的魔兽争霸高清重制版正式发布。理想状态下，《魔兽争霸》凭借着本身强大的IP影响力，再加上此次特殊疫情的影响，应该说具备了天时地利人和的优势。但谁也没有想到，如此强大的优势都没有让这款游戏盛行起来，反而受到了诸多新老玩家的嘲讽。虽然很多公司的游戏续作都崩过，但暴雪把《魔兽争霸3：重制版》这一把好牌打烂却是很多人没想到的。在著名评分网站Metacritic上，《魔兽争霸3重制版》的玩家评分一路暴跌，最终以0.5分的成绩（十分制）反向登顶，成为游戏史上玩家评分最低的游戏。为何特殊时间段的影响下，都没有带动这款游戏呢？明明就连一些不知名的棋牌小游戏都焕发新生机了？1、做重制炒冷饭诚意不高。重制永远比研发新产品成本低，重制质量好的话还能收获老玩家的拥趸，这是所有行业都明白的道理，但是重制炒冷饭的关键是：要拿得出来诚意。据各大玩家反映称，《魔兽争霸》重制版本和此前版本相比并没有做出良好的改变，像部分过场动画、人物画像和场景贴图一样只做有限改变，以至有的玩家都看不出来哪重制了。想要收获老玩家的衷心，不下功夫怎么行？2、宣传和实际内容不符。在年的暴雪嘉年华上，暴雪正式公布《魔兽争霸3》的重制计划。开发期间，官方陆续透露了一些制作内容，重制版会有全新的制作效果、更贴近wow的战役剧情、升级的ui和地图编辑器等等，玩家们还真就以为war3要“王者归来”了。到了真玩上了游戏，才发现上当了。原来那些宣传，还真的只是宣传而已。给了老玩家过高的心理预期，结果却在上菜前，告诉玩家“一切以实物为准”，你不被骂谁还会被骂？3、过于消费老玩家的情怀。此次重制版的魔兽为何敢如此没有诚意，就是因为制作商认为老玩家对于游戏的情怀，可以原谅他们的所作所为，所以就敢胡乱炒冷饭。就像制作团队称：没有做多大的改变就是想给老玩家保留对游戏原汁原味的感觉，但是没想到老玩家不再领情了。曾经的war3有多牛，现在的重制就有多惨。任谁都没有想到，此次特殊的市场环境都没有带的动《魔兽争霸3重制版》，可见这款游戏质量到底有多不尽人意。一个好牌被打的稀巴烂，某制作商真的应该狠狠扇自己几个嘴巴子。此前雅达利“求量不求质”就是完全忽视玩家带来的大崩溃，导致整个游戏机市场面临危机，w卖不出去的游戏卡带葬身新墨西哥州的垃圾镇。前人如此惨痛的示范在前，也没有给到游戏制作商一些教训吗？

特殊环境下的市场增长

某种意义上来看也是一把双刃剑虽说由于特殊时期的影响，让诸多行业和品牌重新爆发了生机，迎来了新的发展风口，但是此次疫情，也是检验品牌质量的一次大好机会。可以这样说，特殊环境下的市场增长，从某种意义上来看也是一把双刃剑。还是拿游戏行业举例，由于疫情的原因，玩家足不出户会去寻找大量游戏打发时间，而此时就是检验游戏质量的大好时机。那些优秀的游戏会在短时间内被快速捧上神坛，例如《王者荣耀》就屡次传出了打不开服务器的消息，可见该游戏质量有多过硬。但是同时那些质量低下的产品也会迅速曝光在大众面前。《魔兽争霸3重制版》是特殊时期遭遇滑铁卢的第一个大厂产品，但不会是最后一个。能够在如此良好的机会面前表现的这么差，这款游戏也是挺不容易了。内容和质量永远是检验真理的唯一标准，可惜某些品牌并不引以为然。特殊的市场环境给了每个游戏企业杀出重围、逆风翻盘的的机会，但是同样也让那些质量低下的产品加速死亡。人们闲下来用大把的时间玩游戏，并不意味着玩家对游戏质量的要求也会随着疫情的原因而降低标准。年轻的游戏玩家们，依然是那个最挑剔的群体。希望之后，不管是游戏行业还是其他行业，都要引以为戒，拿出值得被大众检验的作品出来，而不是一味的消耗消费者的好感。

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※主编：六爷，资深营销人，复旦大学毕业，曾就职于国内知名4A公司，出任营销总监。览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千。风里雨里，六爷在互联网营销官等你！

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